le marché
Le marché du secteur du paysagisme : une opportunité durable et en pleine expansion
Un secteur en forte croissance
Au carrefour des services à la personne et de la transition écologique
Le secteur du paysagisme et du jardinage privé connaît aujourd’hui une véritable métamorphose. Longtemps considéré comme un simple service d’appoint, l’entretien de jardin devient un pilier essentiel du bien-être à domicile, du cadre de vie, et même de la valeur patrimoniale d’une propriété.
En 2019, les services à la personne représentaient 18 milliards d’euros de valeur ajoutée en France, avec 4,5 millions de ménages utilisateurs. Et cette tendance n’a cessé de s’amplifier depuis. Le jardinage, en tant que sous-segment des services à la personne, enregistre une croissance rapide, portée par des besoins concrets : entretenir son jardin toute l’année, bénéficier d’un service de proximité, mais aussi se libérer du temps.
Chez Hush Garden, nous avons choisi de nous positionner avec audace et précision sur le jardinage privé, en proposant un concept unique en France : un jardinier privé dédié, équipé exclusivement d’outils électriques, pour un entretien régulier, discret et haut de gamme. Ce positionnement visionnaire répond à une triple attente : écologique, sociale et organisationnelle.
Pourquoi le marché du jardinage privé explose-t-il ?
Des facteurs juridiques et fiscaux favorables
Depuis plusieurs années, les politiques publiques ont considérablement facilité le recours aux services à la personne, et notamment aux prestations de jardinage à domicile :
- Généralisation du CESU (Chèque Emploi Service Universel)
- Réduction d’impôt immédiate de 50 % sur les prestations de jardinage (Hush Garden permet d’en bénéficier dès la facturation)
- TVA à taux réduit
- Exonérations de charges sociales pour les employeurs particuliers.
Ces mesures ont eu pour effet d’accroître l’accessibilité du service, tout en favorisant la professionnalisation du métier de jardinier.
Des facteurs démographiques et sociétaux durables
- Le taux d’emploi des femmes a progressé de 19 % depuis 1976, modifiant profondément l’organisation familiale et le temps disponible pour les tâches extérieures
- Le nombre de familles monoparentales a triplé depuis 1965, rendant les services à domicile indispensables
- La longévité augmente : +6,1 ans en 50 ans, ce qui crée une demande croissante de services d’entretien pour les seniors ;
- Enfin, l’envie de gagner du temps libre et de déléguer l’entretien du jardin s’inscrit dans une tendance profonde : celle d’un art de vivre tourné vers les loisirs, la sérénité et le bien-être.
Le paysagiste de demain
un partenaire de proximité, écoresponsable et disponible
C’est en réponse à cette transformation du marché que Hush Garden réinvente la profession de jardinier en l’intégrant dans un modèle de franchise nouvelle génération. Fini le paysagiste généraliste intervenant ponctuellement. Place à un jardinier privé, régulier, formé, attaché à un portefeuille de clients restreint, et équipé exclusivement d’outils à batterie silencieux et non polluants.
Ce modèle permet de répondre à plusieurs enjeux actuels :
- Réduction de l’empreinte carbone dans les interventions extérieures
- Qualité de vie au travail pour les jardiniers franchisés Hush Garden, qui gèrent leur emploi du temps et leur relation client
- Fidélisation des clients, grâce à la présence continue du même jardinier ;
- Valorisation du patrimoine végétal, avec un entretien fin, discret et rigoureux.
Un marché d’avenir
Pour les entrepreneurs du paysage
Créer sa propre franchise de paysagiste avec Hush Garden, c’est s’inscrire dans un mouvement long terme. Le secteur du paysagisme ne cesse d’évoluer, en s’ouvrant aux technologies propres, aux nouveaux usages, et aux besoins personnalisés.
Selon l’étude Xerfi-Precepta, les services à la personne continueront d’afficher une croissance solide à l’horizon 2030, avec une demande accrue dans les zones urbaines et périurbaines. La demande pour des services de jardinage privé haut de gamme va suivre la même dynamique, notamment grâce à :
- La recherche de cadre de vie verdoyant
- L’essor des résidences secondaires
- Le développement des villes-jardins et quartiers écoresponsables.
Hush Garden
Acteur engagé du paysage de demain
Avec Hush Garden, nous faisons plus que proposer un service. Nous dessinons l’avenir du jardinage privé. Notre ambition est claire : faire du jardin un lieu de bien-être durable, en accompagnant nos clients avec excellence, et en valorisant un métier noble à travers un modèle entrepreneurial moderne et éthique.
Vous êtes sensible à la nature, au service sur-mesure et à la transition écologique ?
Vous cherchez à entreprendre dans un secteur solide, porteur de sens et d’avenir ?
Rejoignez Hush Garden, la première franchise de jardinier privé en France.
